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公牛、木林森发布品牌声明!业界沸腾:打擦边球不可忍!

2018-10-19 10:34 来源: 大照明 分享到:
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内容摘要:日前,公牛和木林森针对可能给经销商和消费者造成混淆和误认的情况,先后发出品牌声明。据悉,在照明电工行业里,还有不少品牌同样深受其扰。那么,对于“擦边球”行为,大家又有着怎样的深恶痛绝?本期一起关注!

日前,公牛和木林森针对可能给经销商和消费者造成混淆和误认的情况,先后发出品牌声明。据悉,在照明电工行业里,还有不少品牌同样深受其扰。那么,对于“擦边球”行为,大家又有着怎样的深恶痛绝?本期一起关注!


维护品牌利益,公牛点名3家公司


9月,公牛集团一则声明在照明电工圈广泛流传。公牛集团称,目前市场上发现一些企业名称中含有“公牛”字样的公司生产的插座、墙壁开关产品,以及“公牛”浴霸、平板灯、换气扇、管道等产品与公牛集团生产的产品可能会给相关公众造成误认与混淆。基于此,公牛集团第一时间发布声明,维护广大消费者合法权益,并提醒消费者避免上当受骗。


声明中,公牛集团公开点名三家公司:由诸如福州新公牛电器有限公司、上海公牛鸿业贸易有限公司、惠州市公牛照明科技有限公司或标称“现代公牛”等公司生产的任何产品,并非公牛集团授权生产的产品;且上述公司与公牛集团没有任何代理、经销、投资、控股、参股、授权许可等法律关系,也不是公牛集团的关联公司,与公牛集团没有任何关系。


除此以外,公牛集团还在声明中表示:目前,我公司的产品主要由我公司及全资子公司慈溪市公牛电器有限公司、宁波公牛电器有限公司、宁波公牛光电科技有限公司、宁波公牛数码科技有限公司等五家公司生产。


据了解,公牛集团目前拥有插座、墙壁开关、LED照明、数码配件四大核心产业,暂不生产任何浴霸、换气扇、管道等产品。近日,大照明团队在走访河南市场(照明渠道万里行)时也发现,一些被公牛点名的公司生产的产品活跃于终端市场,欲以假乱真。


另据悉,目前公牛正在IPO的路上,并于9月28日首次披露上市招股书。据招股书显示,公牛集团2017年实现营收约72.4亿元。对于业绩已经超过70亿的公牛来说,这种“擦边球”对其市场发展造成的恶劣影响不言而喻,维护品牌美誉度、加强市场保护尤为重要。


再发品牌声明,木林森点名7家公司


10月9日,木林森照明官微再次发布《品牌声明|请认准木林森照明注册商标,谨防假冒》一文,再次声明温州木林森电器科技有限公司等7家公司与木林森照明不存在任何关系,并就其目前销售的LED照明灯具、应急LED 照明、开关和浴霸等产品在外包装、产品上统一使用的商标,分别作出细致介绍。


而在此前,木林森早已发布过一则品牌声明称,目前市场上发现某些企业名称中含有“木林森”字样,以及其公司生产的平板灯、吸顶灯、开关、浴霸、换气扇、水龙头、花洒和卫浴等产品包装中含有“木林森”字样商标与我公司的产品可能会给经销商和消费者造成误认及混淆的客观情况。为维护公司和经销商及消费者的合法权益,木林森郑重作出该则声明。


声明中,木林森公开点名:诸如温州木林森电器科技有限公司、惠州木林森实业有限公司、常州木林森卫浴科技有限公司、嘉兴艾诺诗邦光电有限公司、深圳市博视智能科技有限公司、深圳市博视系统集成科技有限公司和古镇百胜灯饰电器厂等生产的产品,都不是我公司授权生产的产品;且上述公司与我公司没有任何代工、代理、经销、投资、控股、参股、授权许可等法律关系,也不是我公司的关联公司,与我公司没有任何关系。


此外,木林森还就自身情况作出说明:目前,市场上销售的我公司“木林森”照明灯具、开关和浴霸等产品均由我公司下属全资子公司中山市木林森照明科技有限公司负责销售,江西省木林森光电科技有限公司或授权的代工厂生产;且我公司及其子公司暂不生产和销售任何卫浴、花洒等产品,和我公司同类或仿冒的产品请经销商和消费者认准中山市木林森照明科技有限公司企业名称,我公司产品在后续将会增加防伪标识。


业界有话说


“擦边球”是非常不道德的行为

 

木林森股份市场总监  孙少峰


我认为,“擦边球”这种行为对品牌、对市场的危害已经不言而喻,不仅非法侵占正规品牌的利益,也严重破坏了市场的正常秩序。目前,市场上有部分企业注册了含有“木林森”字样的商标,如果仅仅只是企业名称类似,产品类别完全不同,在法律上是说得过去的。


但不可否认的是,有些企业不仅在名称上,在商标VR和产品宣传理念方面也进行仿冒,故意误导混淆消费者,这是非常不道德的行为。举例说,某家名称含有“木林森”字样的企业经营范围并非照明相关,但该企业的商标和宣传标语却是与绿色健康照明相关的,不是自相矛盾吗?木林森所作的品牌声明,旨在维护公司、经销商及消费者的合法权益,同时保留合法追诉的权利。


与其去防备,不如主动出击

 

行业实战派营销专家  郭云平


第一,大企业一定要认真面对及思考这个问题。作为在某一产业链上颇具实力的大企业,既然你已经具备全产业链进行运营的基础,那么就应该抓住机会快速组建各种产业链相关品类与部门。与其去防备,不如主动出击。


第二,面对“擦边球”或是“仿冒”的小企业,不管是监管机构还是企业自身,一旦掌握证据,就应该对其进行严惩。但事实却是,在终端市场上,对于“擦边球”这种行为,对于想“擦边球”的小企业,无所谓理解也无所谓不理解,因为你说什么也没有用,现阶段是无法抑制住这种情形的。


山寨品牌终究是好景不长的

 

家居行业营销专家  盛斌子


山寨别人的品牌打擦边球,表面上看是想借势营销。但本质上来看,这是一种投机取巧、混淆视听的短视行为。山寨品牌往往是看中了正规品牌的知名度、覆盖度、美誉度等优势,想借此缩短市场进入周期,达到快速延伸渠道等目的。


有意思的是,据观察,很多山寨品牌在短期之内通过混淆视听都能取得不俗的业绩。但是好景不长,到现在为止还没有哪个山寨品牌,能够在相应行业持之以恒地保持不错的业绩。被渠道放弃、行业唾弃、市场抛弃,才是他们共同的命运。


山寨品牌只能山寨表面的东西,品牌背后的积累、战略规划、产品和技术研发等都是被忽略的,这些是山寨品牌不愿、不能、不想干的事情。


这并不难理解,山寨品牌往往都是急功近利、走火入魔的,其初心不是为市场创造更有价值的产品和服务,而仅仅只是想依托品牌快速圈钱。



“擦边球”现象给厂商造成不少困扰

 

山东青岛广运通商贸总经理  于少君


目前,灯具市场上品牌“擦边球”现象屡屡发生,包括公牛、木林森、欧普等品牌都深受其扰,这也给一线商家们带来不少困扰:一是部分经销商以“水货”充“行货”,造成消费者对品牌产品的混淆和误认,到手的产品质量不过关,影响品牌美誉度;二是形成了“价格战”,“蹭品牌”的产品在价格上往往比品牌产品低廉,不少消费者在不知情的情况下往往会选择次品,因此被抢走了不少客户。


我认为,打“擦边球”的现象是难以抑制的,厂家只能从自身出发,把自家品牌产品做得更好,用产品说话。同时,做好品牌维护,才能把“套牌”产品打压下去。


品牌维护只靠声明效果甚微

 

河南商丘雷士照明经销商  皇甫继军


灯具市场上打“擦边球”的现象由来已久,无论是厂家还是商家,能做的事情都很有限。“擦边球”现象的横行跟品牌厂家有很大关系,有市场才有仿冒,假如品牌厂家在一开始就把品牌维护工作做好,也不会给别有用心的商家留有可乘之机。品牌发展起来了,品牌布局发展却没跟上,这是很吃亏的。


因此我认为,厂家应该改变以往只注重销量提升的思维和做法,更加注重市场维护。对市场上恶意山寨自己的企业,要及早发现并采取相应措施将损害降到最低。如此,既能维护品牌美誉度,也能保护经销商和消费者的合法权益。否则,单靠发几份声明,在如今的市场环境下效果甚微。


网友有话说


肖盛华:不是商家不认识这些擦边球品牌,而是为了利益故意进这一类产品误导消费者……


0生:品牌发展起来了,品牌布局发展也要跟上,企业应该立即启动驰名商标申请,获得国家关于驰名商标等品牌保护的有力政策,积极打假维权。同时,收回相关类别商标权益,做好品牌防御布局,构建体系,这样才能更好地防止品牌价值流失。发几份声明,在现在的市场环境下有什么用。


小木匠:我认为“擦边球”现象出现的情况主要是两个方面的问题:第一,企业对自己的品牌维护不到位,只注重提升销量而不注重经销商的素质问题,致使很多不法之徒用“水货”来充“行货”。企业不作为,致使“一地多卖”产生了恶性竞争。个人认为还是要成立产品专卖机制,定点投放、专人监管,这样对产品和经销商都有益。好产品好质量固然重要,健康的销售市场更重要。第二,政府部门的监管不力是“擦边球”的催生剂,这一点大家心知肚明,我们做生意的只有自己爱惜自己了。


XieChuang_Joseph:不同行业商标品类是可以用同一个名字的,一般会注册很多类别来做自我保护。

 


文章来源:大照明 作者:陈云妮
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