放榜！雷士第一！欧普第二！那公牛呢？飞利浦呢？
历时一个月的漫长拉锯过后，号称“史上最难”的一届“618”终于落下帷幕。
从曾经的全民消费狂欢，到如今的理性计算，电商生态正在经历前所未有的挑战。今年“618”，大盘成绩并不乐观，星图数据显示，全网销售额16年来首次出现下滑，综合电商平台、直播平台累计销售额为7428亿元，较2023年的7987亿元，同比下滑7%。
然而，从各大电商平台官方公布数据来看，则是另一番景象。京东率先公布战绩：今年618京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单；天猫不甘示弱：365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍……战报仍是一派喜气洋洋，但最重要的大促销售总额，似乎大多都在默契地避而不谈。
值得关注的是，这场没有硝烟的电商大战甫一结束，天猫、拼多多等平台便公开了618大促全周期品牌数据。那么，聚焦至LED照明电工行业，哪些品牌在今年的“618”大战之中冲出重围？哪些产品又脱颖而出？本期，关注！
据《天下网商》联合天猫发布的2024年天猫618全周期（5月20日—6月20日）品牌成交榜显示，一众灯具灯饰品牌经过长达一个月紧张且激烈的“战斗”后，雷士照明最终力压群雄，登顶“灯具灯饰品牌销售榜”第一；欧普照明、霍尼韦尔紧随其后，分别位列第二、第三；而飞利浦、月影、Paulmann、公牛、Yeelight、孩视宝、鹿家良品则成功跻身前十。
今年再次强势登顶的雷士照明，此次“618”借助阿里妈妈品牌营销工具在站外进行内容种草，引流至淘内承接流量，实现全域拉新，成为爆款王。其中，雷士照明未来光系列产品GMV同比增长150%+。
公牛、正泰、德力西包揽前三
聚焦至电工五金行业，据“天猫618·电工五金品牌销售榜”显示，公牛、正泰、德力西包揽榜单前三甲，实力不容小觑。作为电工行业沉淀多年的老品牌，这三家品牌此次上榜可谓实至名归。此外，绿林、得力、东成、施耐德、固特、威克士、博世亦顺利跻身榜单前十。
此次位居榜首的公牛，其智能电工照明类产品在线上电商渠道于2023年实现持续性增长。据悉，公牛在传统优势电商平台天猫、京东继续保持良好增长的同时，加速抖音、拼多多等新型平台布局。于装饰渠道引入的旗舰店新零售模式，公牛逐步利用数字化手段进行线上线下流量融合，更精准地把握消费者需求，实现产品创新和服务升级，有效整合资源，提升运营效率。
值得关注的是，拼多多x百亿补贴此次发布了各类目品牌销售榜及各类目销售最为火爆的TOP 10单品榜单。据“拼多多x百亿补贴·美家品牌销售榜”显示，公牛强势拿下榜首，雷士照明则排在榜单第七位。
创立于1995年的公牛，始终坚持“专业专注、走远路”的经营理念，现已逐步形成电连接、智能电工照明、新能源三大主营业务。其中，智能电工照明产品主要包括墙壁开关插座、LED照明（智能无主灯）、安全断路器、智能浴霸、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机等。
再来关注下“拼多多x百亿补贴·家装建材单品销售榜”，“雷士照明北欧风灯具套装”顺利登上榜单，位列第六位。作为LED照明行业知名品牌，雷士照明为行业较早布局线上电商渠道的照明品牌，更是少数在电商渠道方面表现可圈可点的照明品牌。
雷士照明创立于1998年，其面向全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明等应用需求，致力提供更健康、更智能的照明产品与解决方案。今年6月19日，雷士照明品牌价值首次突破至612.36亿元，连续13年位居照明行业榜首。
当前，随着浴霸市场需求的不断扩大，浴霸市场“蛋糕”之争已不局限于传统浴霸品牌，不少LED照明品牌正在加速跨界布局其中。据“拼多多x百亿补贴·浴霸单品销售榜”显示，欧普照明、雷士照明、佛山照明三家照明行业知名品牌皆有浴霸产品上榜。其中，欧普四合一风暖浴霸位列榜单第二，雷士照明超薄箱体浴霸排在第四，佛山照明超薄多功能浴霸则位居第七。
伴随着浴霸产品向着集成化、智能化等趋势不断迭代，其已逐渐实现从单一取暖功能向取暖、照明、通风、换气、杀菌灯综合功能升级，加之照明市场与浴霸市场渠道均有触及，越来越多照明品牌选择切入浴霸市场，以进一步延伸自身的产业链范畴，增强品牌所持有的“全品类、全渠道”的优势。
大照明·小观察
走到第16年的“618”购物节，哪怕局部仍有繁荣，整体遇冷似乎已成为不争的事实。因此，今年“618”在延续“低价之争”以争夺消费者心智的同时，“用户为先”“聚焦用户体验”等理念也被各大平台高声呼喊。这意味着，在激烈的低价竞争之下，各大电商平台正将战略重心回归至服务用户本身上，更加注重用户体验的提升。
回到LED照明电工行业，在电商赛道日渐拥堵的今天，如何进一步做好内容与场景的打造，极大地提升用户体验，推动线上与线下渠道的融合等，仍是每家LED照明电工企业保持电商渠道高质量发展迫在眉睫的课题。
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