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2016-11-03 第207期

原创“念念不忘” 市场“必有回响”

纵观中国照明灯饰行业,抄袭和仿冒屡禁不止,产品侵权屡见不鲜。但是,值得欣慰的是,有这么一批企业,它们彰显原创精神、珍视原创价值、提出原创愿景,在原创之路上一直踏实向前。在这里,为你们的坚守,喝彩!
原创“念念不忘” 市场“必有回响”

纵观中国照明灯饰行业,抄袭和仿冒屡禁不止,产品侵权屡见不鲜。但是,值得欣慰的是,有这么一批企业,它们彰显原创精神、珍视原创价值、提出原创愿景,在原创之路上一直踏实向前。在这里,为你们的坚守,喝彩!

 

致原创,致敬所有坚持原创的企业。图为2016春季原创新品发布会现场。

 

原创精神

用实力与坚持让原创落地

 

在照明灯饰行业,有那么一批始终坚持原创的企业:新特丽坚持原创20年,风雨无阻;琪朗视原创为企业核心生命力,矢志不渝;松伟用1500项专利为原创正名,十年如一;海菱用原创铸造经典产品,历久弥香……

 

是的,“原创”不是短期的投入,不是一时的头脑发热,而是长久的坚持,近似“一往情深”的付出,更是一种精神,支撑那些原创企业向前,并为它们提供源源不断的动力。然而,目前照明灯饰行业准入门槛偏低,但要持续往上爬绝非易事,因此滋生很多专攻“歪门左道”的企业,成为行业健康发展的“绊脚石”。

 

事实上,这些具有原创精神的企业,它们骨子里始终保持高傲,存有一份清高,正因如此,它们不屑于抄袭别人并以此为耻辱,更不愿意落后于人,而是用原创武装自己,提升自身产品竞争力,在各自细分领域站稳脚跟。松伟照明董事长谢伟说过:“不原创,就去死”。这是他对松伟照明研发设计团队提出的要求,但对于所有坚持原创的企业同样适用,它们不仅坚守原创的底线和原则,更把追求原创的信念体现在产品的创新上。

 

那么,这些坚持原创的企业都有哪些共同点?通过对9家原创企业对比分析,总结如下:

 

综合实力支撑。原创是一项长久投资,且收效周期长,需要企业持续投入大量的人力和财力,而没有一定实力的企业,往往是“心有余而力不足”,半途而废者大有人在;

 

品牌知名度高。大企业、大品牌的产品被模仿率最高,这些具有高知名度的企业,它们本身就是被模仿对象,而原创正是它们成为佼佼者的先行条件;

 

社会责任感强。这些原创企业认为,只有大家都坚持原创、认可原创,行业才能健康有序发展。

 

以新特丽照明为例,在现代灯领域,新特丽照明一直以“引领时代潮流”为己任,自1996年成立以来,为了更好地确保产品的原创优势,新特丽投入了巨大的人力、财力、物力。新特丽照明的原则是“要做就做最好”,而正是对原创的坚持与追求,在现代灯领域,新特丽无愧于“弄潮儿”身份。

 

值得一提的是,这些为原创默默付出的企业,或许短期内成效不甚显著,投入巨大;或许最畅销产品被争先模仿,利益受损。但是,这些坚持为原创正名的企业,原创所反馈给它们的价值同样弥足珍贵:它们都逐渐成为各自细分领域的“领跑者”。

 

原创价值

投资原创市场自有回报

 

随着LED照明灯饰行业发展愈加成熟,产品同质化愈发严重,伴随而来的是同行之间的模仿、抄袭,产品侵权早已“见怪不怪”,而这对那些坚持原创的品牌来说无疑是“重创”。

 

值得欣慰的是,不管是社会大众还是原创企业本身,如今他们对知识产权都更为重视,对侵权行为打击更为严厉,对维权付出也更为积极。与此同时,经过十几年如一日地坚持原创,这些原创品牌深深刻上“原创”的烙印,它们的产品得到消费者认可和热捧。

 

在照明灯饰行业,有一批原创企业默默耕耘,在各自细分领域持续发力,成为受人尊敬的实力品牌。新特丽20年来始终坚持原创,一步一步攀上现代灯领域的高峰,成为现代灯领域的代表品牌之一;琪朗灯饰一直视“原创为企业核心生命力”,以原创打造产品差异性,目前已经是高端灯饰领域的实力企业;松伟照明创立“简约原创灯饰专卖店”营销模式,贯彻执行“原创”理念,发展为中国简约原创灯饰知名品牌;宝辉灯饰重视产品研发设计,以原创产品形成品牌特色,同时成立了美国、菲律宾和中国三大研发中心,在水晶灯领域中保持绝对领先;环宇灯饰重视原创,以派遣设计师远赴海外和购置古董的方式,确保产品设计领先,立志成为“中国法式灯第一品牌”;海菱灯饰坚持将每一款产品都做成经典精品,让模仿者无从下手,并依靠多年专注新中式而形成的品牌优势和良好口碑,已是中式灯领域的佼佼者……

 

事实上,正如前面所说,原创需要长久投资,原创价值亦是长年坚持的结果。琪朗灯饰国内营销总监周世文表示,从投入上来说,琪朗每年在产品研发投入的费用接近企业运营成本的一半,且投入的人力、物力保持逐渐增长态势;作为在灯饰行业沉淀多年的品牌,原创是琪朗的核心生命力,也是琪朗领先于同行,获得更大市场份额的法宝之一。

 

“历经时光洗礼,唯有风采会留下”,模仿者这批走了还有下批,浮浮沉沉、昙花一现;而像新特丽照明、琪朗灯饰、松伟照明、宝辉灯饰、环宇灯饰、海菱灯饰等这批原创灯饰企业依然强势、生机勃勃,并在长久的品牌沉淀和精益求精的产品助推下厚积薄发,形成完善的运营模式和盈利机制,实现业绩逐年攀升,成长为各自细分市场数一数二的品牌企业。

 

原创愿景

期待更多企业加入原创大军

 

随着时代发展,在“大众创业、万众创新”潮流号召下,越来越多的企业和个人加入创新队伍。过去,“中国制造”让很多企业一夜暴富,它们只需“制造”就足以生存;未来,只“制造”不“创造”的模式将逐渐被淘汰,各行各业创业者需要通过“创新”来获得新一轮的发展红利,中国企业同样需要通过“创新”来获得海内外市场的认可与尊重。

 

在中国灯饰照明行业,抄袭和仿冒之风一直不绝,知识产权保护始终是“老大难”的问题。即便如是,但灯饰照明行业总有一些企业在坚持,他们是行业真正的脊梁骨,值得追随、值得尊敬,如前面提到的新特丽照明、琪朗灯饰、松伟照明等这一批原创企业,他们坚守原创原则与底线,为行业尊严在默默付出。

 

原创是一项庞大的工程,产品设计切忌“纸上谈兵”。需要注意的是,产品设计是一个系统工程,它需要外观设计师、结构设计师等通力合作,从外形美观、结构可靠及用户使用习惯等各个维度进行考虑,因此企业在进行原创时切勿盲目追求美观度,甚至不惜为了美观而牺牲实用性、安全性、稳定性,这是不可取的。同样,原创不是一两个企业的事情,要想行业树立原创风气,需要整个行业参与进来,每一家企业都加入原创大军,才有可能最终实现。

 

对此,新特丽照明营销总监张洋表示,首先,所有坚持原创的企业都是我们的同路人,所以我们的第一句话是“欢迎”,欢迎加入坚持原创的队伍;其次,坚持原创最怕的是动摇,因为别人的抄袭而动摇,因为权益没有保障而动摇,因为投入与产出不一定成正比而动摇,所以我们的第二句话是“坚持”;最后,我们想说的第三句话是“保护”,通过打击抄袭和模仿行为,来保护自己的合法权益。

 

随着照明灯饰行业竞争白热化,越来越多企业重视原创,将原创作为企业持续创新的重要途径,同时原创品牌和产品地位得以提升,商家和消费者理念转变,更为珍视原创产品。因此,“原创”有了新的趋势:1、原创带来市场新一轮扩容;2、“低价产品无利可图,品牌围剿无路可走”,而原创是突围的关键;3、原创产品更受欢迎,“山寨货”遭遗弃;4、原创提升企业信心,成为企业对外的荣誉亮点。

 

对于坚持原创的企业来说,经营一个企业,研发一款新品,不是为了短期的金钱收益,而是注重品牌的长久积累,更是将其视为一份事业。他们拥有一个共同愿景:希望更多企业加入原创大军,共同捍卫行业尊严!

 

■ 延伸阅读

 

春秋两季“原创新品发布会”

助力行业刮起强劲“原创风”

 

今年3月18日,由大照明全平台主办,华艺灯饰、松伟照明、新特丽照明、欧曼照明、蓝色星空灯饰、宝嘉丽灯饰、爱徕珽灯饰协办,华艺广场承办的“2016春季原创新品发布会”在华艺广场一楼户外广场隆重举办。此次活动还得到了新月光电、五维资讯、云知光照明微课堂的大力支持。

 

据了解,“2016春季原创新品发布会”活动精彩纷呈,不但有不同领域的行业人士分享精彩观点,参与此次活动的7家灯饰照明企业现场展示原创新品,为与会嘉宾上演了一场精彩的“原创新品大片”。与此同时,丰富多彩的节目表演以及灯饰照明行业历史上“最强红包雨”也一次次将现场活动氛围推向新高潮,再次将“原创风”吹遍整个照明灯饰行业。

 

另据悉,2015年10月22日,由大照明全平台主办,新特丽照明、松伟照明、琪朗灯饰、欧曼照明、广明源照明、皇嘉灯饰、尚层兄弟照明、欧塞e家等一批优秀的“原创型”灯饰照明企业协办,星光联盟承办的中国灯饰照明行业首届“原创新品发布会”在中山古镇星光联盟一楼中庭精彩开幕。深圳新月光电也为此次活动提供了大力支持。

 

会上,大照明全平台、e灯快线董事长蔡洪波,中国灯饰照明共享联盟会长、重庆灯玛特集团董事长汪顺波,中山市松伟照明董事长谢伟等领导嘉宾相继上台发言支持原创。此外,松伟照明、新特丽照明、琪朗灯饰、欧曼照明等企业纷纷发布各自当季原创新品,将会议现场气氛推向高潮,获得与会经销商的大力支持与认可,刮起一股强劲的“原创风”。

 

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原创,让品牌魅力绽放

●企业

 

对于企业来说,原创是保证其产品持续领先的重要因素,也是让产品在细分领域差异化赢市场的关键。在原创之路上,琪朗灯饰、新特丽照明、松伟照明三家企业始终走在前列,原创亦让它们品牌魅力得到尽情绽放。

 

现代灯

 

松伟照明

原创,是企业立足市场之根本

 

松伟照明董事长谢伟

 

尽管现阶段,灯饰照明行业仿冒侵权严重,抄袭成风,再加上企业知识产权维权存在司法审理周期长;专利国际认证互认性低、费用高、风险大;保护原创宣传及舆论导向不足三大难题,但是坚持原创,不遗余力维权的品牌企业一直在行动。在企业竞争越发激烈、产品同质化越发严重的当下,企业坚持原创是一种坚持自我的态度,而在今后发展中,原创将是各品牌企业必经之路,也是企业立足市场、做大做强的根本。

 

以松伟为例,从创业到现在,松伟产品从研发到上市,都经过层层挑选,并且每一款灯都要求必须申请专利证书后方可上市,截至目前,松伟照明已拥有1500多项单品专利。除了坚持产品原创,松伟照明还非常重视维护企业自身的合法权益以及合作伙伴的利益,为全面打击产品侵权仿冒企业,松伟从2014年初就成立了产品侵权市场调查组,经过一年多的企业维权,已取得了一些成绩。

 

纵观灯饰行业,“重视细节”是所有坚持原创的企业都具备的优秀品质。为了生产最优质的产品,实现成品的高质量与使用过程中的方便性、耐用性及美观性,松伟照明所有产品在研发设计阶段便充分考虑产品的可制造性和可装配性,包括产品的包装运输、用户使用安装等要求,从根本上避免在产品开发后期出现的制造和装配质量等问题。同时,松伟照明所生产的每一款产品都经过严格的细节检测,确保为广大消费者提供的不单是高品质的灯饰产品,而是松伟对灯饰文化的诠释,对高品质生活的追求。

 

随着雷士等品牌宣布进军家居照明领域,现代简约灯饰照明将迎来一次重大变革。现代简约灯饰的市场空间之所以不断被挖掘,在我看来,原创所带来的市场扩容作用不容小视,再加之终端商家对原创产品的青睐,也迫使越来越多的企业选择原创,原创的队伍在不断扩大,原创的价值也得以进一步凸显。

 

新特丽照明

原创,更易体现差异化竞争优势

 

新特丽照明营销总监张洋

 

新特丽坚持原创20年,主要是三方面驱动:第一是“初心驱动”,新特丽自成立以来,便确立了要做全国乃至全世界最新颖、独特、靓丽的灯饰,这既是我们坚持不懈的目标,又是我们矢志不渝的初心;第二是“品质驱动”,通过原创设计,我们可以精准地掌握产品的每一处细节、每一个技术要求,而不会像仿制品那样藏有各种缺陷或隐患;第三是“竞争驱动”,随着灯饰行业同质化竞争越来越激烈,原创设计已经成为许多企业的核心竞争力,借助原创设计,不仅可以实现差异化竞争,还更易赢得消费者的信任。

 

尽管灯饰照明行业有一部分品牌坚持用原创引领市场潮流,但是抄袭侵权行为依旧防不胜防。在我看来,侵权行为不仅损害了原创品牌的利益,还会加剧行业恶性竞争,不利于行业健康发展。作为现代灯饰领军品牌,新特丽是受到侵权行为最多的品牌之一,很多产品都遭到仿制、山寨。

 

为了保障自身合法权益,维护行业原创风气,新特丽一方面努力宣传原创精神,向消费者传递原创设计的重要性和优越性,鼓励同行坚持原创并自律;另一方面则拿起法律武器,与专业的律师事务所合作,在全国开展打假维权行动,以保护自身及消费者的权益。

 

要让“原创”的价值最大化,我认为企业应该:一是“品牌致胜”,通过树立高端、专业、坚持原创的品牌形象,拉开与仿冒产品和品牌的差距;二是“升级技术”,利用技术手段提高产品的仿制难度,并通过精工制造以确保品质优势;三是“打击仿冒”,并通过媒体、联盟、行业组织倡导行业自律,扩大原创队伍。

 

琪朗灯饰

原创,让企业获得更大市场份额

 

琪朗灯饰国内营销总监周世文

 

随着灯饰产业的高速发展以及产业转型升级步伐的加快,灯饰产业不断推陈出新。市场对灯饰产业的设计性、创造性的要求不断提高,原创成为不少企业征战市场的有利武器。随着商家和终端消费者越发理性,原创产品越发获得市场的青睐,原创型企业的发展势头更加强劲。

 

作为在终端市场沉淀多年的品牌,原创是琪朗的核心生命力,也是琪朗领先于同行,并得以获得更大市场份额的法宝之一。从投入上来说,琪朗每年产品研发投入费用接近企业运营成本的一半以上,且投入的人力、物力也在逐渐增加。为了让琪朗产品在海内外能成功抢占更多市场,琪朗在德国、西班牙、意大利等国家也建立了产品研发设计中心,并专门聘请了享誉国际市场的设计师加盟,确保每一款产品都能引领国际潮流。除了在研发上加大投入,琪朗还非常重视对知识产权的保护,众所周知,琪朗集团旗下拥有多个品牌,截止目前,仅“琪朗”这个品牌的产品就申请了500多项专利。

 

尽管当下灯饰产业发展较快,但是仿冒侵权行为依旧猖狂,要实现原创价值最大化,必须要让更多企业加入到原创的队伍中,同时,终端商家要配合企业进行原创产品的销售,让渠道推动力实现最大化,引导消费者改变消费观念。此外,政府也要多给予原创企业政策支持和资金鼓励,只有政府、厂家、商家、消费者、媒体等多方协作,才能净化行业环境,让原创的价值得以彰显。

 

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