董明珠健康家、中建幸福家……巨头玩家涌入，市场又要变天？
近期，随着格力正式对外发布全新战略品牌“董明珠健康家”，以及央企中国建筑集团以“中建幸福家”进军装修行业，跨界而来的“巨头玩家”，正引发家居建材行业的高度关注。它们背后的战略意图是什么？对当下的行业竞争格局是否会产生新的冲击……本期，关注！
格力专卖店更名“董明珠健康家”
计划今年建成3000家！
2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌“董明珠健康家”。格力电器方面称，“董明珠健康家”，这一新品牌致力推广格力健康家电产品，旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务重构零售价值链，打造更具亲和力的消费体验。据相关报道，格力早在10年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水等在内的智能家电产品，期间尝试过推其他专卖店名字，但效果并不理想。与之相反，美的、海尔等早已通过多元化布局抢占智能家居市场。2月26日，格力电器市场总监朱磊在公开采访时表示，今年，格力电器计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，并称这一新店名有助于改变“格力就是空调”的固有认知。据悉，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店。另据朱磊透露，经销商的反馈普遍比较积极。早在2月，海南、山东、重庆、江西、广东等多地线下格力门店已完成相关的门头改造，多地线上直播间名称也同步调整为“董明珠健康家”。格力此番强化“董明珠”IP的同时，其转型发展能否有效暂未可知，但确确实实引起了一波热度。
央企中国建筑集团布局家装业务
“中建幸福家”揭牌开业！
2月26日，中建幸福家在上海中建幸福园区举行开业仪式。“中建幸福家”是中建东方装饰打造的家装品牌，是中国建筑装饰集团的全资子公司；中国建筑装饰集团的母公司为中国建筑股份有限公司，属于央企，隶属国资委管辖。而中建东方装饰公司成立于1998年，此前主要承接建筑工程设计、装饰等方面的施工。据了解，中建幸福家已在上海、北京、广州、苏州等地陆续承接家装业务，取得了阶段性成效。目前，中建东方装饰有13家分支机构处于开业、存续状态，除上述提到的北京、广州之外，还分别在天津、深圳、珠海、南京、武汉、青岛、贵阳、安徽、成都、重庆、西安有分公司。对此，有业内人士预测，未来，这些分支机构都有可能陆续开展家装业务。在开业仪式上，中建装饰集团党委书记、董事长袁文清指出，中建幸福家正式揭牌启航，是中建装饰集团发展历程中的一个重要里程碑，也是积极响应国家“好房子”建设需要，顺应市场发展趋势，不断满足人民美好生活需要的重要举措。
▲中建装饰集团党委书记、董事长袁文清他还强调，中建幸福家要完善产业链布局，做转型发展的领跑者，以装饰集团“打造高质量装饰行业冠军企业”发展目标为牵引，以“好产品+好服务”为核心，以过硬的产品和服务赢得口碑、塑强品牌，加快成为中国建筑C端家装业务的领军企业。中建装饰集团布局家装业务，意味着中国建筑集团在试图从传统建筑领域向家装市场拓展。不可否认，中建幸福家背后的实力是雄厚的，但想要在家居建材行业内站稳脚跟，甚至脱颖而出，目前来看并非易事。综合报道 | 图源网络
在家居建材行业，智能照明、智能家居热潮方兴未艾，成为一众企业的重要选择。此外，即使房地产市场持续承压，家装等刚性需求仍吸引了不少玩家跨界布局。在这样的大背景下，不少企业瞄准智能家居或家装业务，将其作为多元化发展的重要着力点，意图开辟出一条全新的、契合市场趋势的发展路径。那么，面对诸如格力、中国建筑集团这类实力玩家涌入，行业竞争格局是否会被改写？仍待观察！
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