近年来，以低价无序竞争、低效产能过剩等为典型特征的“内卷式”竞争让不少行业与企业深受其害。步入7月，中央多次会议公开强调“反内卷”，并指出：要纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化，依法依规治理企业无序竞争…… 

那么，国家层面提出“反内卷”，将对我国照明行业带来哪些影响？照明企业又该如何应对这一轮“反内卷”浪潮？本期，大照明特邀通士达照明副总经理廖国春共同探讨！ 

▲通士达照明副总经理 廖国春

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7月，国家层面多次明确提出“反内卷”，重点打击低价无序竞争和低效产能过剩。您认为，照明行业是否存在以上问题？ 

廖国春：照明行业确实存在明显的低价无序竞争和产能过剩问题，且程度较为严重。除此之外，行业在市场渠道扩张、技术创新同质化、供应链成本压力等方面也呈现出高度“卷”的特征。

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您如何看待国家层面在大力号召“反内卷”？这将给照明行业及企业带来怎样的影响？

廖国春：国家层面大力推动“反内卷”，是应对当前行业恶性竞争、产能过剩、创新受阻等结构性矛盾的关键举措。我认为，其对照明行业及企业的影响或将体现在以下四个方面： 

1、遏制低价无序竞争，重塑市场秩序。政策通过《反不正当竞争法》修订强化低价倾销监管，严控企业以低于成本价争夺市场份额的行为。破除地方保护主义与违规补贴，推动全国统一大市场建设，为照明企业创造公平竞争环境。 

2、驱动技术升级与产品差异化。政策引导企业从“价格战”转向“价值战”，通过提升能效标准、智能照明等技术创新构建核心竞争力，倒逼企业加大研发投入，避免同质化竞争，如开发健康照明、光通信融合等高附加值产品。 

3、加速产能优化与行业整合。依法推动高耗能、低效产能有序退出，缓解LED照明等领域产能过剩压力；鼓励并购重组提升集中度，头部企业凭借规模与技术优势整合资源，优化供给结构。 

4、强化绿色低碳转型。政策将“绿色化改造”列为重点，要求照明企业升级环保工艺（如无汞技术）、降低碳排放；匹配“双碳”目标，推动照明产品全生命周期管理，形成绿色供应链优势。 

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面对国家这一轮“反内卷”，在接下来的经营中，通士达照明将在哪些方面进行优化调整，以应对新的市场挑战？

廖国春：国内市场：通士达将巩固核心市场网络布局，推进“招商+扶商”双轨并行机制，实施“重点市场”深度渗透+巩固，同步强化线上线下品牌声量。 

国际市场：产品分层适配方面，针对北美、欧洲、中东等核心市场，融入地域文化元素，优化产品设计；认证壁垒攻坚方面，完成UL、CE、PROCEL等国际认证体系布局，打通技术准入通道；渠道矩阵构建方面，以国际展会为品牌窗口，叠加跨境电商等多元渠道，实现60多个国家、地区的深度渗透。 

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“反内卷”政策的持续推进会加速照明行业的洗牌吗？未来，哪些类型的企业将会受益，哪些类型的企业可能会面临淘汰？

廖国春：在“反内卷”政策深化落地的浪潮之下，照明行业正经历深度重构与价值重估。未来，具备技术前瞻性布局与人才战略韧性的企业，将通过创新研发与高效协同构筑竞争壁垒，抢占产业升级先机；而依赖传统粗放模式、试图以低质低价扰乱市场的企业，将在政策合规与消费升级的双重筛选中面临系统性淘汰。

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如今，照明行业都在谈“高质量发展”。作为企业，又该如何去践行“高质量发展”？

廖国春：高质量发展，是照明行业及企业的共同追求。 

一、生产端企业的转型升级 

1、去产能调整：生产企业需积极应对市场变化，淘汰落后产能，处理不再符合当前市场需求的产品线，实现资源的优化配置。 

2、智能化转型：大型制造企业将加速引入AI与机器人技术，推动生产线的自动化、智能化升级，提升效率与产品质量。 

3、差异化突围：中小规模生产企业需寻找新的高附加值领域，探索“生产外移”路径，向定制化、专业化方向转型，开辟细分市场。 

二、销售端企业的市场聚焦 

1、银发市场的深度挖掘：随着人口老龄化的加剧，针对老年人的照明产品需求日益增长。市场重点将转向健康与安全方向，如健康护眼系列产品、智能夜灯系统，以及集成于生活设施中的安全照明设备（如卫生间扶手上的照明装置等）。 

2、定制化智能照明的兴起：年轻一代消费者更注重个性化与科技感，推动定制化智能照明市场的发展。产品设计将强调外观独特性、交互智能化与场景适配能力，满足用户对生活方式的个性表达。