进击!从北京双奥到卡塔尔世界杯!华艺玩转“体育+”营销!
以“盛事不缺席”的价值主张与体育精神深度衔接,华艺照明持续展开多元化布局,将体育营销触角伸及国际重大赛事灯光工程、赛事主题原创产品以及全媒体平台推广等一系列体育营销的组合拳,从全方位、多领域地将赛事影响力转化为品牌号召力。 将“品质·速度·创新”的品牌经营理念与追求卓越的体育精神相结合,华艺照明相继为亚运会、奥运会等国际重大赛事打造标志性灯光工程。本次华艺照明成功“晋级” 卡塔尔2022世界杯,助力卡塔尔赛事酒店与城市基础设施建设,这无疑是华艺体育营销战略的又一重要里程碑。 除赛事配套酒店以外,卡塔尔城市现代化升级也是华艺照明在本届世界杯的重要舞台。其中,占地150万㎡的GWC乌凯尔物流园与卢塞尔ECQ能源城综合体,由华艺照明提供整体照明解决方案,现已正式投入使用,而更多海外配套项目也正持续落地中。 ▲2008北京奥运会·鸟巢体育场 ▲华艺照明2022年冰雪主题原创新品 加码冰雪运动,发力体育营销,2022年华艺照明相继推出冰雪主题原创产品和运动系列产品,持续放大赛事效应,在行业内掀起原创灯饰产品与体育场景组“CP”的新浪潮,满足庞大的消费升级需求,进一步拓展华艺在高端细分市场的规模。 品牌建设方面,华艺始终坚持营销创新与长期主义,围绕北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事节点,不断推出品牌短片与系列营销,与赛事同频,与消费者营造共鸣。 2022年初北京冬奥会盛大开幕,赛场以外华艺照明联手国内首档体育主题家居设计场景综艺——《冠军的新家》,为短道速滑奥运冠军武大靖打造温暖智慧新家。 ▲华艺照明联手综艺《冠军的新家》,为短道速滑奥运冠军武大靖改造冠军新家。 借冠军家居真实改造案例,华艺照明以“高端装饰灯+无主灯智能照明”的解决方案,让原创冰雪系列灯饰融入冠军家居同款,打造个性化、智能化的灯光设计。华艺照明以创新性的跨界营销模式,打通品牌曝光与销售转化的链路,实现品牌强势破圈。 华艺照明表示,未来,在体育强国的背景下,华艺照明仍将持续借力强大的体育势能,紧握国际重要赛事契机,在品牌体育营销的资源布局、营销创新与市场延展多个层面持续创新,将赛事影响力与品牌精神的渗透力牢牢地建立起来,助力合作伙伴释放更大的商业潜能!